Kompletní branding – art direction

Z osobní značky domov pro celou komunitu.

Hnutí Za Normální Holky slaví deset let a 127 000 žen na Instagramu. Kristý přišla se zadáním, které samotné logo nevyřeší: proměnit projekt jedné ženy ve značku, která patří celé komunitě.

Obor

komunita a hnutí za zdravé sebevědomí žen

Co vzniklo

strategie, identita, šablony na akce, materiály pro online komunitu

Metoda

Soul Brand Method™

Co značka za normální holky získala

Kompletní branding znamená…

…nemít jen logo, ale značku, která ví, za čím stojí. Strategii, hlas a vizuální jazyk, které drží pohromadě všechno od příspěvku na Instagramu až po festival.

Brand strategii, positioning a hlas značky
Logo sadu ve třech formátech: wordmark, razítko a monogram ZNH
Vizuální identitu, barevnou paletu a grafické prvky
Šablony na Instagram: feed, carousely a highlights

Bannery pro komunitní platformu Confidence Club
Pozvánku na festival a e-mailový podpis
Průvodce brandingem včetně videoprůvodce, aby vše zůstalo konzistentní i v rukou celého týmu

na čem jsme stavěly

Deset let důvěry. Jedna tvář na profilu.

ZNH vzniklo v roce 2016 z jednoho naštvaného článku. Kristý tehdy žila v Austrálii, vadily jí výzvy typu „za krásné břicho a pevná stehna" a z hecu napsala text s hashtagem #ZaNormálníHolky. Za půl roku ji sledovalo 10 000 lidí, bez jediné placené propagace. Pak přišla kniha Bez filtru, školy, konference a média.

Holky ten hashtag používaly dál, i když se o něj nikdo nestaral. Jméno žilo samo od sebe. Na profilu přitom byla jen Kristýnina fotka a všechno stálo na ní. Zadání proto neznělo „nové logo". Znělo: udělat z osobního projektu hnutí s vlastním hlasem, tvářemi a domovem. Ne tak o Kristý, ale pořád s Kristý.

Padla tři rozhodnutí. Za prvé z JÁ na MY. Značka mluví jako kamarádka, v množném čísle, a stojí si za holkama. Nese ji poměr Gilmorky 60 % a Pečovatelky 40 %, s tónem dospělé vřelosti. Žádný girlboss, žádná roztomilost. Za druhé síla bez hlasitosti. Vedle zavedených ženských značek ZNH nepřekřikuje, stojí na autenticitě a na deseti letech důvěry. A za třetí chytře jednoduše. Kristý chtěla čistě typografické logo, bez ikonky, bez kreslení a bez čehokoliv dětinského. Normální přece nemůže být komplikované.

„Nemusíš být dokonalá, abys někam patřila."

Tahle věta vyrostla ze strategie, z otázky, co vlastně znamená normální. Kristýnina babička jí říkávala „chovej se normálně". Ne jako krabička, do které se máš vejít, ale jako výzva být sama sebou.

Do vizuálu se to propsalo přes jedno písmeno. Logo nese samotné jméno v tučné typografii. Všechna písmena jdou v řadě, jen ručně psané „m" si jde po svém, a přesto tam patří. Přesně jako každá holka v ZNH. Než se objevilo, vzniklo přes 30 verzí loga. A za slogany sedí barevná tečka, stejná jako v logu nad zakončením „h". Normální stačí. Tečka.

Vizuální identita

Paleta, která hřeje i dodává sílu

Korálová
Grapefruit peach
Citronová
Levandulová
Krémová
Vínová

Korálová Grapefruit peach Citronová Levandulová Krémová Vínová

Korálová je hero barva a nese celou značku. Říká „jsme tady, takové, jaké jsme". Grapefruit peach ji zjemňuje v akcentech a tazích. Citronová je tajná zbraň, protože dvojici korálové a citronové zatím žádná česká ženská značka nemá. Levandulová odlehčuje, krémová dává prostor a vínová zůstává jen v textu jako tichá kotva.

Nadpisy ve jménu bold, sebevědomého písao. Texty v čitelném fontu i v malé velikosti na mobilu. Grafický jazyk doplňují rámečky, oblouk a symbol loga jako maska na fotky. Každý typ akce má svou barvu, takže holky poznají webinář od online setkání dřív, než dočtou nadpis.

Co se změnilo

Co brand umí dnes

Patří komunitě, ne jedné tváři

Vychází z Kristýnina příběhu, ale mluví za všechny holky. Kristý na něm může stavět a zároveň postupně ustoupit do pozadí.

Pozná se na první pohled

Korálová, barevná tečka a ručně psané „m" fungují jako podpis. Ať jde o příspěvek, pozvánku na festival nebo banner v komunitě, holky poznají, že je to ZNH, ještě než uvidí logo.

Má domov, ne jen profil

Identita je připravená na Confidence Club, offline setkání i festival. Na všechno, co ZNH v dalších letech čeká.

Nyní je to naprosto nepřehlédnutelné.

Značce chyběla duše a jasný, konkurenceschopný směr. Nyní je to naprosto nepřehlédnutelné. Jako vždy, Andie zase předčila všechna má očekávání. Nemám co vytknout. Profesionální, strukturovaná a kvalitní práce v kombinaci s lidskostí a empatií. Nejvíc jsem si moc užila i workshop s Andie. Děkuji!

kristýna dolejšová – za normální holky