Kompletní branding + webdesign

Branding pro fotografku, u které se i introvert přestane bát objektivu

Monika uměla něco, co se na workshopu nenaučíte: dostat z lidí klid. Postavily jsme kolem toho značku, která to říká nahlas i za ni.

Obor

lifestyle a párová fotografie

Co vzniklo

strategie, identita, tiskoviny, Instagram, web

Metoda

Soul Brand Method™

Co Monika získala

Mít kompletní branding znamená tohle

Ne jedno logo, ale celý systém: rozhodnutí o tom, komu značka mluví, jak vypadá a co říká. Plus všechny materiály, které kvůli tomu nemusí řešit sama.

Brand strategii a positioning
Vizuální identitu a barevnou paletu
Instagram glow up: feed šablony, stories, highlight covers
Webdesign s důrazem na portfolio

Kompletní logo sadu a grafická razítka
Vizitku, promo kartičku a kartičku se vzkazem
Průvodce focením „Co na sebe“ pro klienty
Brand manuál s videokomentářem, aby vše zůstalo konzistentní

Odkud jsme při práci vycházeli

Fotila skvěle, ale ne každý to věděl

Monika fotí tak, že od ní klienti odcházejí nadšení a posílají za ní kamarády. Práci jí roky nosilo doporučení, což je ta nejlepší vizitka, jakou fotograf může mít. Značka za tou prací ale ještě nestála: chyběl jednotný vizuál, prezentace a hlavně způsob, jak její přístup vysvětlit někomu, kdo ji zatím osobně nezná.

Zajímavé je, že šla celou dobu proti proudu. Zatímco trh mířil ke stylizovaným focením podle workshopů a k práci s bleskem, Monika zůstávala u přirozeného světla a nearanžovaných momentů. Byla to její největší přednost a zároveň to nejtěžší na popsání slovy. A co se nedá popsat, to se špatně prodává.

Ve strategii padla tři rozhodnutí. Za prvé zúžení: jen páry a jednotlivci, žádné svatby a rodiny. Za druhé jsme z její omezené kapacity udělaly přednost: míň klientů znamená víc času na každého z nich, focení bez koukání na hodinky a galerii bez nutnosti vybírat. A za třetí bezpečný prostor doslova, ne jako fráze. Značka mluví přímo k introvertům a k LGBTQ+ párům, což odfiltruje lidi, kteří chtějí naaranžované fotky, a přitáhne ty, kdo se fotoaparátu bojí.

„Bez póz, bez přetvářky. Jen vy dva, takoví, jací doopravdy jste.“

Koncept dostal jméno podle jednoho slova, které se ve strategii vracelo pořád dokola: propojení. Where art meets human connection. Monika lidi nefotí, propojuje je s jejich vlastním příběhem, a dělá to tím, že sama ustoupí a nechá je být.

Do vizuálu se to propsalo do písma. Logo je custom typografie, kde jsou písmena organicky napojená. „O“ plynule přechází do dalšího znaku, stejně tak „V“, takže vzniká souvislý tah, který doslova kreslí spojení. Monogram MK drží podtitul a celou kompozici uzavírá. Nic z toho nesleduje současné trendy, což je záměr. Monika je ve fotografii nesleduje taky.

Vizuální identita

Identita, která s fotografiemi funguje v symbióze

Krémová
Písková
Karamelová
Tmavá písková
Šalvěj
Kávová
Tmavě šedá

Paleta je zemitá záměrně. Monika fotí v přirozeném světle a míchá barevné snímky s černobílými, takže identita musí fotkám ustoupit, ne s nimi soupeřit. Krémová a tmavě šedá drží základ a čitelnost, teplé hnědé a písková dodávají útulnost, šalvějová vnáší přírodu. Kávová nahrazuje černou v textech, aby nic nepůsobilo tvrdě. Žádná barva nekřičí, protože hlavní hrdinkou každé stránky je vždycky fotka.

Typografie stojí na čistém bezpatkovém písmu s jemnými křivkami, doplněném vzdušným odlehčeným řezem na nápisy a nekýčovitým psacím písmem na osobní dotek. Přesně ta kombinace, která umí být profesionální a zároveň působit jako pozvání na kávu.