Branding, packaging a art direction

Branding pro gin, který musí zaujmout dřív, než ho někdo ochutná

Na regálu rozhoduje vteřina. Postavily jsme kolem Siren Gin celý svět, aby po lahvi sáhl i člověk, který o značce nikdy neslyšel.

Obor

řemeslný gin, Kypr

Co vzniklo

strategie, identita, obal, art direction, fotografie

Metoda

Soul Brand Method™

Co Siren Gin dostal

Kompletní branding, díky tomu…

…ne jednu etiketu, ale celý svět: rozhodnutí o tom, komu značka mluví, jak vypadá a co říká. Plus všechny materiály, které kvůli tomu nemusí řešit sám.

Brand strategii a positioning
Průzkum trhu na Kypru i ve světě
Logo a kompletní vizuální identitu
Barevnou paletu a typografii

Logo sadu a logo symbol
Design etikety a obalu
Instagram glowup
Průvodce brandingem včetně videoprůvodce, aby vše zůstalo konzistentní na měsíce dopředu

jak to celé začalo

Regál rozhoduje dřív než chuť

Siren Gin vznikal na Kypru, na trhu, kde se o pozornost pere celá stěna lahví. Uvnitř byl skvělý destilát. Zvenku ale zatím neříkal, proč si vybrat právě jeho a ne tu láhev vedle. A u ginu se rozhoduje očima, dávno předtím, než se otevře.

Zadání proto neznělo nakreslit etiketu. Znělo postavit celý svět, do kterého má člověk chuť vstoupit. Aby láhev fungovala i tam, kde ji nikdo nepředstaví. V baru, ve vinotéce, na cizí fotce na Instagramu.

Padla tři rozhodnutí. Za prvé příběh před produktem. Siréna není dekorace na etiketě, je to postava, která drží tón celé značky: svůdná, tajemná, hravá, ale nikdy kýčovitá. Za druhé jsme šly do hlubokých modrozelených tónů se zlatem, zatímco většina kyperské konkurence sází na pastely. Odlišnost se staví na tom, co značka nedělá. A za třetí jsme držely design jednoduchý. Průzkum ukázal jasně, že na lahvi vyhrává jedna silná ilustrace, ne přeplácaná etiketa.

„Siren Gin je svět, do kterého chcete vstoupit. Ne jen láhev, kterou si koupíte.“

Koncept vyšel z mýtu. Siréna, jejíž zpěv vábil námořníky, je krásná i nebezpečná zároveň. Přesně tahle dvojznačnost dělá z lahve věc, kterou si chcete prohlédnout zblízka.

Do vizuálu se to propsalo přes linku. Ilustrace sirény je kreslená plynulými tahy, které evokují pohyb moře, a vedená v jedné barvě, aby fungovala i přímo na skle. Zlatá ražba nese logo a jméno. A na hrdle láhve je schovaný obrys Kypru. Detail, kterého si všimne jen ten, kdo si láhev vezme do ruky. Přesně o ty lidi jde.

Vizuální identita

Hluboká modrozelená se zlatem

Seamount
Cyprus
Ritterlich Blue
Off White
Gold

Paleta jde záměrně proti kyperskému regálu. Většina místních ginů sází na světlé a pastelové tóny, Siren Gin proto stojí na hlubokých modrozelených odstínech. Ty nesou moře i mýtus. Zlatá přidává třídu a bere na sebe světlo v šeru baru, kde se láhev nejčastěji ukáže. Off white drží jméno a informace, aby zůstaly čitelné i na tmavém skle.

Typografie stojí na elegantním patkovém písmu s plynulými křivkami. Má v sobě luxus, ale i kousek hravosti. Bez ní by značka sklouzla do vážnosti, která k siréně nepatří.

Co se změnilo

Co brand umí dnes

Prodá se i bez barmana

Láhev nepotřebuje, aby ji někdo vysvětlil. Zaujme mezi desítkami ostatních dřív, než si člověk přečte, co je uvnitř.

Vypadá dráž, než stojí

Hluboká modrozelená se zlatou ražbou postaví Siren Gin vedle značek za dvojnásobek. Na regálu je to ten rozdíl, který rozhoduje.

Unese, co přijde dál

Nové příchutě, limitované edice, merch. Svět sirény je dost velký na to, aby se do něj vešly, bez nového brandingu.

„Siren Gin se pyšní v barech po celém Paphosu a v síti vinoték na Kypru.“

U ginu je distribuce ta nejtvrdší zpětná vazba, jakou značka může dostat. Do baru se dostane jen láhev, o které je majitel přesvědčený, že se prodá. A na regálu vinotéky se to pozná hned.