Kompletní branding – packaging

Branding pro skincare, kterému věří máma i dcera

Lurienne přišla s hotovým produktem a s nejtěžším zadáním, jaké kosmetika zná. Oslovit naráz dvanáctiletou holku i její mámu, jedním hlasem.

Obor

skincare pro mladou pleť

Co vzniklo

strategie, identita, design obalu, tiskoviny, Instagram

Metoda

Soul Brand Method™

Co Lurienne dostala

Kompletní branding znamená…

…nemít jedno logo, ale celý mít systém: rozhodnutí o tom, komu značka mluví, jak vypadá a co říká. Plus všechny materiály, které kvůli tomu nemusí řešit sama.

Brand strategii a positioning
Vizuální identitu a barevnou paletu
Oboustranný leták A5
Vizualizaci newsletteru a web banner

Logo sadu a logo symbol
Design etikety a obalu
Instagram glowup
Průvodce brandingem včetně videoprůvodce, aby vše zůstalo konzistentní na měsíce dopředu

na čem jsme stavěli

Produkt byl hotový. Značka teprve vznikala.

Lurienne měla ověřené složení, jasnou ambici a produkt pro dívky mezi 10 a 18 lety. Zbývalo najít způsob, jak o sobě mluvit. A k tomu zvládnout zadání, jaké v kosmetice patří k nejtěžším: oslovit naráz dvě publika s úplně jiným přáním.

Dcera chce, aby to bylo hezké a aby nevypadalo, že je na to ještě malá. Máma chce vědět, co je uvnitř, a mít jistotu, že to dceři neublíží ani jí nenamluví, že se svou pletí něco není v pořádku. Český trh na to zatím odpověď neměl. Buď lékárenská sterilita, nebo hravý obal bez obsahu.

Padla tři rozhodnutí. Za prvé jeden hlas pro obě publika místo dvou oddělených komunikací, postavený na poměru Mudrc 50 %, Pečovatel 30 % a Holka odvedle 20 %. Dívka slyší kamarádku, máma slyší odbornost. Za druhé jsme vynechaly obě snadné cesty. Žádné duhy a jednorožci, ale ani lékárenská bílá. A za třetí zákaz strašení. Celá kategorie akné prodává na strachu a Lurienne nikdy neřekne, že se dívka o pleť stará špatně.

„Tady je tvoje pleť v pohodě.“

Koncept vyšel z jediného slova, které se ve strategii vracelo: bez filtru. Ne jako estetická póza, ale jako slib. Značka ukazuje skutečnou pleť skutečných holek a netvrdí jim, že by měly vypadat jinak.

Do vizuálu se to propsalo přes měkkost. Logo nemá jedinou ostrou hranu, písmena mají stejnou váhu a zaoblená zakončení. Nad „i“ vědomě chybí tečka, aby celek působil jako jeden souvislý tvar. Logo symbol je abstrahované „L“. Žádná ilustrace, ta by značku posunula k dětskému. Fotky se neretušují, pracuje se s přirozeným světlem a s odlesky na pleti.

Vizuální identita

Paleta, která vypadá jako pleť

Mléčná bílá
Blush
Broskvová
Levandulová
Mint

Odstíny evokují mléko, světlo a přirozený tón pleti, ne kosmetiku. Blush je jediná barva, která nese značku, takže drží tlačítka a nadpisy. Levandulová patří ke složení a k místům, kde má být cítit odbornost. Mint je jen dekorace za ikonkou, nikdy nenese text. Zbytek dělá bílý prostor. Díky němu vypadá dostupná značka pro teenagery na klidný luxus.

Typografie kombinuje hravé i elegantní patkové písmo na nadpisy s čistým bezpatkovým na texty. Složení a návod totiž musí být čitelné i drobným písmem na tubě.

Co se změnilo

Co brand umí dnes

Mluví k dceři i k mámě

Jedním hlasem, ne dvěma. Dívka slyší kamarádku, máma slyší odbornost, a ani jedna nemá pocit, že text je psaný pro tu druhou.

Brand mohl začít fungovat dřív, než obaly

Systém jsme stavěly tak, aby fungoval i s placeholdery. Značka mohla komunikovat a sbírat publikum, mezitím co aby čekala na výrobu finálních produktů.

Má to, co v kategorii chybělo

Tón, který vysvětluje a nestraší. Zároveň ta nejtěžší věc na okopírování.

Výsledek předčil naše očekávání.

Velmi oceňuji, jak dobře má Andie nastavený celý proces, od systému práce přes komunikaci až po organizaci spolupráce. Všechno probíhalo hladce a přehledně. Když jsme měli specifické požadavky, vždy jim byla věnována pozornost a hledalo se řešení. Pokud někdo uvažuje o spolupráci při budování značky, Andie můžeme opravdu doporučit.

Tereza S. – LuriennE