Kompletní branding
Branding pro značku, která ukazuje Česko očima místních
Ze služby, která stála a padala s jedním člověkem, se stala značka, kterou unese tým, aplikace i jednání s investorem.
Obor
personalizované cestování po Česku, appka
Co vzniklo
strategie, identita, brand materiály, ikona aplikace
Metoda
Soul Brand Method™
Co Lucka získala
Kompletní branding znamená tohle
Ne jedno logo, ale celý systém: rozhodnutí o tom, komu značka mluví, jak vypadá a co říká. Plus všechny materiály, které kvůli tomu nemusí řešit sama.
Brand strategii a positioning
Kompletní logo sadu včetně ikony aplikace
Vizuální identitu a barevnou paletu
Brand pattern a sadu digitálních razítek
Instagram: feed šablony, carousely a stories
Sada Meta reklam pro americké publikum
Průvodce brandingem, aby vše zůstalo konzistentní
na čem jsme stavěli
Značka rostla pomaleji než ambice
Lucka založila Czech Your Trip z vlastní zkušenosti. Chtěla dopřát cizincům to, co zažila její americká rodina v Praze: město zevnitř, ne ze seznamu památek. Umí to a klienti to poznají hned. Značka za tou prací ale zatím neměla svůj tvar.
A přitom mířila vysoko. Vlastní aplikace ve vývoji, americký trh, jednání s investorem, plán postavit tým. Aby to všechno běželo i bez ní u každého e-mailu, potřebovala svůj osobní přístup přenést do systému. A k tomu značku, která obstojí vedle světových travel brandů, ale nezačne působit jako korporát.
Padla tři rozhodnutí. Za prvé positioning: ne cestovka, ale insider. Někde mezi prémiovým concierge a lokálním průvodcem, což odfiltruje všechny, kdo hledají nejlevnější tour po Karlově mostě. Za druhé poměr archetypů, Pečovatel 70 % a Objevitel 30 %. Značka neprodává adrenalin, prodává jistotu. A za třetí jsme vědomě vynechaly turistickou Prahu. Žádné pohlednicové Hradčany, žádná zlatá, žádné ozdoby, které mají vypadat draze.
„Značka neprodává zájezdy. Otevírá přístup k autentickému Česku.“
Koncept dostal jméno Unlock Czechia a drží ho jedno slovo: klíč. Lucka totiž neprodává místa. Prodává přístup. Vstup do domů, kaváren a ulic, kam se běžný návštěvník nedostane.
Z toho vznikla klíčová dírka schovaná v písmenu „O“. A z jednoho detailu se stal systém. Motiv se vrací v logo symbolu, v patternu i v razítkách. Kaligrafické „y“ v druhém řádku navazuje na zakulacené „e“ a „r“ a kreslí cestu, která vede okem přes celé logo. Od plánování k zážitku. Každé písmeno je vykreslené zvlášť, aby celek působil organicky a přitom stabilně.
Vizuální identita
Prémiovost, která nekřičí
- Porcelán
- Taupe
- Tmavá zelená
- Světlá modrá
- Deep Plum
- Zlatavá
Barvy tady nemají náladu, mají roli. Porcelán a taupe drží většinu plochy, aby fotky Prahy měly kde dýchat. Zelená a modrá dělají strukturu: bloky, linky, ikony. Deep Plum nahrazuje černou a nese tlačítka i nadpisy, protože v aplikaci rozhoduje čitelnost. Zlatá se objeví jen v razítku. Celá paleta vychází z pražského materiálu: kámen, řeka, český les, ranní světlo na fasádě.
Typografie stojí na čistém bezpatkovém písmu se silnější kresbou. Logo i texty musí fungovat hlavně v malých velikostech, v aplikaci a na Instagramu. Tam každý tenký tah zmizí.
Co se změnilo
Co Lucčin brand umí dnes
Mluví i bez Lucky
Jeden vizuální jazyk pro aplikaci, web i Instagram. A k tomu pravidla, podle kterých v něm může tvořit i někdo další. Značka je předatelná týmu.
Obstojí před investorem
Prezentace, ikona v App Storu i profil pro americké publikum stojí na stejném základu. Nic z toho se nemuselo dodělávat zvlášť.
Unese to, kam Lucka míří
I den, kdy z Czech Your Trip bude víc než jedna destinace. Nevyžádá si to nový branding, jen další aplikaci toho stávajícího.
Společně jsme daly mému projektu duši, dokázala se přesně vcítit do značky, která ještě vlastně nebyla ani značkou, byla jen nápadem.
Celá spolupráce byla jedním hlubokým a dlouhým dialogem, ze kterého vznikl základ značky Czech Your Trip, promyšlený a vizuálně kouzelný.
lucie láňová – podnikatelka
zhlédnout Další projekt
Lurienne
co dál?
Dejme tvar i vaší vizi
Napište mi pár vět o tom, jak na tom jste. Ozvu se do 2 pracovních dnů a řekneme si, jestli by spolupráce dávala smysl.